TVBS10月1日正式進入王雪紅時代,由王雪紅的先生陳文琦當董事長,王雖掛名當董事,但TVBS上上下下都曉得誰才是真正的「王」。不過最讓電視台內外關心的不只是誰當董事長,而是TVBS有沒有機會再重返榮耀,繼續當第一名而且賺大錢?    TVBS曾經長期為台灣新聞台的領頭羊,收視率、影響力都排第一,每年獲利超過10億元,曾幾何時,第一名的位置已經讓出來了。就拿最近9月26日的收視率來看,全台灣收視人口最多,廣告量最大的晚上1800到2000的新聞收視率,第一名反而是年代張雅琴與民視新聞台並列,TVBS的55台排名第三,而且也只贏三立新聞台0.1。就算是張雅琴可能因為被李佳芬告上法院而聲勢「水漲船高」,再拿9月25日周三的1800收視率看,TVBS也是排第三,輸給第一名的民視新聞、第二名的年代,只贏第四名中天0.2而已。    除了新聞第一,TVBS也曾經是政論節目的濫觴,當年李濤的2100就是台灣政論節目的代名詞。TVBS在新聞與政論雙掛帥的風光時代,傳說因為政治影響力太大,又老愛批判政府,惹得最高當局一度要找人買下TVBS,後來不了了之。    如今,新聞收視率經常落到第三名,連政論節目也輸。也是9月26日同天,TVBS的招牌政論少康戰情室收視率0.57,排名政論節目第九,算是主流新聞頻道末段班,連頻道在154的數位中視新聞台的政論節目都贏TVBS。過去幾個月,TVBS為了追回政論收視率與影響力,在56台又開了兩個政論節目,但收視率沒有明顯起色。    TVBS以新聞台起家,20多年來戲劇節目在台灣始終沒有地位,直到去年7月找台灣戲劇之父陳剛信操盤後,才冒出頭來。專做戲劇綜藝節目的TVBS42台,現在不但收視率經常排在戲劇第三名,也創下TVBS開台後的收視率新高點,9月還曾經拿下25-44歲最有廣告力的年齡層全台灣第一名。以9月26日的收視率為例,TVBS的42台「女力報到」在台灣前10大戲劇節目中拿了2名。    業界分析TVBS的危機表示,新聞台的領頭地位被取代,戲劇稍可維持或再向上,但不曉得可否持續?綜藝節目則幾乎沒有排上80名的排行榜中。而這兩三年因為受到網路搶走廣告影響,各電視台的政策都不斷轉往網路發展,可惜TVBS也慢了一步。走最快的三立,網路新聞加戲劇OTT、電商三箭齊發,讓三立成為台灣電視台新媒體的領頭羊。就算是粉絲團的經營及粉絲數,東森也一路領先TVBS,還有在現在電視台最在乎的YOUTUBE內容上的營收,東森、三立互有領先,TVBS甚至可能跌到5名外。    另外,從獲利面來看,TVBS與其他新聞台一樣,都還有無線電視台沒有的重要營收來源,也就是每年數億元的有線電視頻道授權費,而根據透露,TVBS去年的獲利數字,還低於能從代理商拿到的授權費數字,但是這筆費用在明年開始後可能會下降。因為今年6月開始,受到新北市有線電視業者沒有付版權費而引發的頻道斷訊下架風波,短期內沒有停止跡象,TVBS如果沒有採取斷訊或其他行動,恐怕明年起費用也會下降。    陳文琦上任後第一要務是什麼?可能是砍成本?其次,在新聞走向上或政治上選擇支持特定對象?據傳會外聘了一位高手要做新媒體再轉型。    如果節省成本、新聞節目支持特定對象、強化新媒體收入就是TVBS的未來新戰略,恐怕未必正確。一不小心,TVBS可能走向過去的華視,正在走上坡的三立也可能把TVBS拋得更遠。    回憶10多年前,無線電視華視也是面臨有線電視衛星頻道的衝擊,廣告量下降,就開始砍節目成本,搞到現在華視幾乎少有自製戲劇、綜藝節目,光有10多個攝影棚,還經常租不出去。因為沒有自製內容,華視因而人才流失,少了一個電視台的基本靈魂價值。了解電視生態的人都知道,要投資內容、要培養人才、要付出成本,電視台才能永續生存,否則,只有成為平台,很容易被取代。    一位電視台的資深主管分析,三立電視台或是民視,就很有眼光投資內容,所以,盡管廣告量下降,但是三立靠著過去每年超過1000小時的節目內容,還可以發揮長尾效應,增加收入。其次,三立還開發多元收入,包括投資影城土地、房地產,減少對廣告的依賴度。再者,三立很早就投入新數位媒體轉型,所以,就算廣告收入往下掉,三立去年還逆勢成長,賺了超過11億,遙遙領先其他電視台。    一位電視台主管預料,未來幾年,如果王雪紅、陳文琦夫妻,努力生產好內容、再轉型成數位媒體、開發多元收入,TVBS可能回去第一名,否則是否還會往下掉,就很值得觀察。  作者為資深媒體人●專欄文章,不代表i-Media 愛傳媒立場  查看原始文章


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